项目背景

森逸隶属于东莞百分完美集团，旗下拥有厚街、东城、南城多家门店，提供泰式按摩、芳疗SPA、能量浴等服务项目。
近几年国内泰式按摩行业热度不减，市场竞争愈发激烈，森逸也面临品牌升级问题，邀请必迈团队对品牌进行系统重塑与形象设计。

项目挑战

【市场概况】
一方面，近年泰式按摩SPA受到众多美业与投资人关注，已出现不少区域强势品牌，新的品牌门店越来越多，同质化竞争日趋激烈。
另一方面，后疫情时代，人们在遭遇太多不确定性后，需要用按摩SPA来抚慰心灵，市场发展空间依然巨大。

如何打造差异化定位，是所有品牌都不得不重视的问题。

【项目挑战】
泰式按摩门店三件套：「萨瓦滴卡问候、泰式装饰堆砌、同质技师手法」，然后扯上「五感六觉」——大部分品牌都跳脱不出行业既有套路。
森逸是再做一个常规的泰式按摩品牌，还是勇于摆脱行业窠臼，用差异化打造与众不同的品牌定位？


解决方案

【品牌定位】
通过深入了解，我们发现森逸的服务项目包括泰式按摩、巴厘岛SPA、阿唷吠咜头疗等项目，涵盖泰国、印度、印尼的特色按摩与SPA手法。
我们建议品牌跳开「泰式」的局限，站在「东方」更高的维度，结合门店「东方禅艺」装修调性，打造差异化定位。

我们把品牌定位为「东方禅艺SPA连锁」，泰式按摩属性通过门头项目的文字体现。
通过禅意空间、特色手法、品牌精油、禅艺服务的支撑，塑造与众不同的品牌定位，让消费者回归内心平静与自我觉知，得到身心灵的放松。

【品牌诉求】
疫情刚结束，全球战争频发、经济持续下行、不确定性很大，

人们都有一种莫名的焦虑情绪，亟需静谧、安逸的东方禅文化来抚慰浮躁的心灵，舒缓焦虑身心，找到灵魂深处的宁静。

我们为森逸创作出「疗愈身心，悦纳自我」的品牌口号，希望东方禅艺空间，与精油、SPA、颂钵，

让顾客在当下快节奏的生活中抽离出来，疗愈身心，悦纳自我。

【品牌文化】
森逸秉承东方禅思的哲学智慧，用禅的三层不同境界去塑造品牌，未来延展空间无限：

「禅境」：门店用东方古朴的木质装修，打造静谧体验，一花一木一石一水一叶皆是禅境。

「禅艺」：每位技师都受过东南亚老师的专业手法训练，给顾客带来自在、和谐的禅艺SPA享受。

「禅心」：顾客不仅是享受按摩SPA，每一次体验都是悦纳自我的疗愈之旅，获得身心平衡之道。

东方禅艺的三个层次，用logo图形中代表「森林」的三棵树由低到高表达出来，赋予标识独特的文化内涵。


【视觉形象】
摆脱传统泰式的金黄色，品牌视觉形象以传统的古鼎灰作为主色调，辅以琉璃金、月影灰、铅白，打造高级、简约、典雅的品牌调性。

后记


没有品牌定位，就没有品牌地位。

任何一个品牌，要想在市场立足，都需要打造有别于同行的，具有差异化的品牌定位。

森逸全新门店已经华丽开业，受到众多消费者青睐，更多的门店在陆续升级与布局中。

期望未来，森逸能够成为响誉全国的「东方禅艺SPA连锁」品牌，为更多忙碌的都市人「疗愈身心，悦纳自我」。